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卓越企业领袖共话营销趋势——2019科特勒未来营销峰会在京开幕
19/11/05 阅读次数:185 新闻作者:华章分社 刘一祎

      10月12日,科特勒未来营销峰会暨“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼在北京望京凯悦酒店圆满闭幕。这是一
次刷屏营销圈的重磅盛会,其不仅体现在以“现代营销学之父”菲利普·科特勒为首的豪华嘉宾阵容上,还体现在
峰会议题的前瞻性和实战性上。
      会议伊始,李奇社长致辞。他指出,2019年对于中国和中国企业来说是特别值得铭记的一年,在刚刚隆
重举办的建国70周年庆典上,我们看到了伟大祖国在复兴之路上的坚定步伐和勃勃生机;而在2019年《财富》
杂志世界500强榜单中,129家中国企业上榜,在数量上首次跃居世界第一,让世界重新认识了中国企业和中
国企业家的力量。在这样一个历史时点,在中国召开科特勒未来营销峰会,一众中国企业家、学者,与菲利普
·科特勒先生和其实战搭档米尔顿·科特勒先生,一同重温科特勒经典营销思想,共同探讨营销驱动增长的未来
之路,更显得意义非凡。
      我社与科特勒的营销思想结缘于十几年前。十年前,科特勒前瞻性地提出了“营销革命3.0”,将营销前沿
从价值推向价值观,阐释了人文关怀和人性化品牌的重要性;2017年,他又出版了《营销革命4.0》,提出了
数字化营销时代与客户共创的营销策略。科特勒先生认为“市场变化永远比市场营销更快”,在这个极具变化的
时代,我们更需要坚守市场原则,把握未来营销趋势,让营销真正为企业增长赋能!
      在演讲的开头,菲利普·科特勒就抛出了一个惊人的观点:“未来是怎样的?很有可能:消费者会变得非常
聪明,可能我们不再需要销售人员,也不再需要广告。”
      作为现代营销学的奠基者、营销学体系的构建者,菲利普·科特勒目睹了市场营销数十年的飞速发展与变
化。为了更好地阐述对未来趋势的观点,他首先梳理了市场营销的演化过程以及不同时期市场营销重点的变化,
并介绍了市场营销框架的进化历程、将企业价值网络进一步拓展到所有利益相关方的范围。
      “在技术驱动之下,商业社会的各个领域都产生了极大的颠覆和创新。快消品领域也不例外,传统的营销
策略出现失灵,市场格局也在不断被打破重塑。”娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后认为,营销的实质是解决
“谁来买”与“谁来卖”的问题。
      峰会当晚还颁发了2019科特勒·新营销大奖,在规模化增长时代,企业通过粗放营销跑马圈地;而今进入
低速增长时期,技术变革日新月异,消费者的心智越来越难以捉摸,获客成本高涨,全球经济充满机遇和挑战。
      在演讲和讨论环节,不乏针锋相对的观点。越是不确定的时代,越是要听取不同的声音。企业需要新的增
长引擎,科特勒未来营销峰会期待与大家再次聚首。相信那时,几位营销大师与企业领导者们又会带来新的见
解和答案。

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