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樊登读书×机械工业出版社直播专场成效显著
20/09/11 阅读次数:164 新闻作者:营销销售中心 梁露

      如今,直播电商已发展成为一种重要的经济和文化现象。我社在新兴的营销销售渠道进行积极探索和尝试,并
于8月23日联合樊登读书做了一场“樊登读书× 机械工业出版社 好书直播专场”的重要直播带货活动,直播时长近3
个小时,直播间参与人数突破100万,销售产品总册数达2.5万册,销售总码洋近200万元,销售额近百万元。
      本次我社与樊登开展的直播专场合作,旨在通过好书推介的方式,向观众介绍我社优质书籍,引领大家汲取知
识,丰富精神世界。李奇院长、《香事渊略》作者潘奕辰女士和华章分社首席产品经理郑琳琳分别作为主播嘉宾参
与直播。李奇院长在直播间向观众简要介绍了我社概况以及发展成就,并与樊登以对话形式,推荐介绍了图书《理
解人性》和文创产品《湖心亭》。郑琳琳老师与樊登共同主讲了《父母的语言》《关键对话》两个重点品。《香事
渊略》作者潘奕辰女士也在现场通过展示香事相关工具,并与图书相结合的形式进行了新书的发布。
      为达成樊登机工专场直播带货合作,营销销售中心与各分社、樊登方进行了持续一个月的沟通协调,经过精心
筛选,本次直播带货书单共计20种,涵盖经济管理、自我成长、家庭教育、少儿、科普、建筑艺术、文创产品等各
个领域,既有我社经典畅销品,也有新书首发。樊登老师讲解时结合他丰富的个人见识、巧妙的举例,向大家介绍
每本书的精华。本场直播最大的惊喜,莫过于我社为粉丝倾情发放的福利:限量3000册的《理解人性》限时优惠
价为9.9元,直播现场瞬间秒空。
      此次直播活动能够取得如此大的影响力,全媒体营销战略功不可没。我社全媒体矩阵微博、微信公众号、头条
号、百家号、快手短视频,樊登读书的微博、微信公众号、短视频,在直播前夕,多次传播发酵。在直播前一天和
直播当天,社群、朋友圈等私域流量密集宣传造势,吸引了大量关注与观看。
      樊登作为读书领域的头部IP,在图书界有很强的声誉和带动力。以我社正版优质书籍,加上樊登知识型头部名
人效应,强强联合,共同赋能用户,打造了1+1>2 的营销销售效果。一方面我社高品质图书通过樊登直播推介,
能够实现快速变现,直播电商又能反哺出版社,实现新渠道增收;另一方面通过樊登直播能够极大宣传我社产品和
品牌,增强我社在读者心中影响力。应直播电商之趋势,我社多元赋能,强势突围,在图书产品传播之外进一步强
化了机工的品牌影响力,从内容服务带入到终端用户消费服务的新领地,这对于我社推进全媒体融合转型,具有十
分重要的意义。

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